El efecto “sandbox” de Google
Si eres un profesional SEO, de seguro has escuchado este fenómeno hace algunos meses atrás; de lo contrario te explico del fenómeno sandbox de Google. El filtro de Google empezó a ser aplicado en marzo de 2004, e incluso se sospecha que que los sitios web creados antes de esa fecha están “inmunes” a este filtro.
Pero realmente, ¿qué es el efecto como tal?
Es un filtro especial implementado por Google en su algoritmo para evitar que los sitios Web de nueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, incluso aunque estén optimizados para estas keywords y reciba numerosos enlaces. Lo que intenta evitar, es que los spammers consigan engañar al buscador y posicionar diferentes páginas con técnicas poco éticas.
¿Es posible evitar tal efecto en tu sitio Web?
Basado en mi experiencia, sí es posible. Solamente es cuestión de tiempo volver a aparecer dentro de los primeros resultados, si realmente tu sitio web está optimizado. El tiempo medio para regresar del efecto Sandbox es 3-4 meses, pero hay algunos sitios que lo consiguen en tan solo un mes, y otros en siete, dependiendo siempre de la competitividad de los términos de búsqueda (mayor duración cuanto mayor sea).
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Código de Etica SEO?
Cuando tratamos con servicios tan virtuales e intangibles como el posicionamiento SEO, nos enfrentamos a personas las cuales les resulta muy dificil creen en lo que decimos y hacemos. Hacer un trabajo virual contiene una serie de fases que quizas a el cliente le tome varias sesiones para comprender.
No obstante, como siempre lo he comentado, al cliente hay que orientarlo en cuanto al proceso que se va a llevar a cabo, darle un enfoque para que sepa donde se encuentra el sitio Web y hacia adonde se dirije la estrategia de mercadeo de posicionamiento Web.
Sin embargo, el mercado presenta muchas formas, “colores y sabores” en cuanto a costos del proceso de optimizacion y posicionamiento SEO, de las cuales tratar de conversar y determinar guias de referencia podria convertirse en un tema de controversia.
Por esto mismo, se creo un Codigo de Etica basado en experiencias propias de empresas dedicadas al posicionamiento. La idea es trabajar acorde a ello, para poder lograr unidad dentro de los procesos y servicios de mercadeo en linea.
Es necesario el servicio SEO?
Aunque resulte difícil de creer, existen dueños de sitios que aun no se convencen de la importancia que tiene la optimización de un buscador.
La optimización de un buscador es necesaria en cualquier sitio Web.
Lo primero que este tipo de personas deberían preguntarse es, ¿De donde proviene el tráfico hacia su sitio Web? Indiferentemente de lo que estas personas crean, la mayoría del tráfico Web se conduce mediante los mejores buscadores comerciales: Yahoo, MSN, Google y Ask.COM
No obstante, esto no significa que los anuncios ubicados mediante un programa como Google AdSense, no cuenten con algún valor. La tendencia indica que los usuarios prefieren llegar a una página mediante un buscador; por lo que, un sitio con una buena posición dentro de un buscador incrementa significativamente las probabilidades de este a aumentar su tráfico.
La indudable conclusión aquí es que la optimización de un buscador es la mejor opción actualmente para maximizar el tráfico hacia el sitio; así que, si algunos dueños de sitios Web piensan que esto no es realmente necesario y sus competidores difieren en ese punto, podría eventualmente tener un declive en las visitas al sitio.
La optimización de un buscador y en general el mercadeo del mismo, conlleva diferentes propósitos, entre estos, puede generar ventas (tanto dentro como fuera de la Web) y puede persuadir a los usuarios para que efectúen justo las acciones que el sitio desea, entre otras cosas.
Cuando la optimización se realiza correctamente, esta puede atraer usuarios al sitio por el simple hecho de presentar justo lo que estos desean. En este caso, el buscador funciona como un mediador, ya que éste une al usuario con un sitio basándose en una palabra o frase que ambos tengan en común; es decir, relaciona la frase o palabra clave del usuario con el contenido de la página. Esto garantiza que la mayoría del tráfico al sitio realmente busca lo que ésta ofrece.
Actualmente, la optimización del buscador se ha convertido en una rama del mercadeo del mismo, por lo que una buena compañía de SEO analizará las opciones de un sitio tomando en cuenta el presupuesto de éste.
El SEO, como ya mencionó, une la estructura del sitio Web con su contenido para facilitar que el spider lo coloque en el índice, por lo que el contar con una mejor posición en el índice de un buscador esta altamente relacionada con un gran proceso de optimización. Un buen SEO asegura que la optimización se esta realizando dentro de los términos correctos, lo que garantiza que el movimiento en la posición será hacia arriba y no hacia abajo. El SEO también se preocupa porque el sitio contenga un entorno agradable sin perder de vista el objetivo del proceso, aumentar el tráfico al sitio.
Ahora bien, ¿cuáles son los modelos mas populares de publicidad en la Web?
Algunas técnicas NO SEO
Dentro de las técnicas no apropiadas más utilizadas por falsos SEO, se encuentran:
- Venta y/o compra de enlaces con el sólo motivo de aumentar artificialmente el PageRank de Google.
- Técnicas de alto riesgo como el cloaking (mostrar dos o más páginas diferentes según quien desee visualizarla, es decir, no enviar la misma página al usuario y al buscador).
- Páginas Doorway (páginas creadas con el propósito de posicionarse para una determinada palabra clave y, entonces, ser una página de entrada a la Web alternativa) creadas masivamente o de contenido prácticamente idéntico.
- Enlaces entrantes, es decir, hacia nuestra Web, en cantidad masiva desde weblogs, guestbooks o granjas de enlaces.
- Enlaces salientes, es decir, desde nuestra Web, hacia sitios web que realizan prácticas de alto riesgo o SPAM.
- Contenido duplicado, es decir, páginas duplicadas (o muy similares) a otras, las cuales pueden ser accedidas desde una URL distinta.
- Contenido oculto dentro del sitio Web, considerado como SPAM para generar relevancia de palabras o keywords claves.
Optimizando tu sitio Web
Usted podría optimizar su sitio Web para los buscadores electrónicos sin ninguna ayuda. Sin embargo, en la mayoría de los casos se necesita la ayuda de un experto en la materia. Pero, ¿Cómo encontrar el apropiado?
Cosas para considerar cuando busque contratar servicios de mercadeo y posicionamiento SEO
No todos los editores o analistas SEO son iguales. Muchos son personas las cuales carecen de experiencia en el mercadeo Web, y creen que utilizando técnicas inapropiadas SEO pueden ganar clientes, cuando en realidad ellos mismos saben que no es cierto a largo plazo.
Los otros, son personas altamente capacitadas y concientes de que el mercadeo en Internet es cambiante y dinámico, apegados incluso a Código de Ética SEO trabajando con técnicas apropiadas de posicionamiento, ofreciendo garantías reales y a largo plazo.
Si usted está buscando ayuda para mejorar el posicionamiento de su sitio Web, tome en cuenta aspectos tales los siguientes:
¿De qué forma un servicio de mercadeo SEO puede agregar valor a mi empresa?
Los expertos SEO, tienen conocimientos generales en el área de mercadeo en altos niveles. Graduados universitarios con conceptos y teorías las cuales son complementarias cuando se desea aprovechar la herramienta del mercadeo en Internet.
Con estos conocimientos, los expertos SEO conocen la diferencia entre consumidor y empresario, y pueden fácilmente ubicarse en el puesto del visitante de su página Web haciendo que ésta sea enfocada en términos atractivos para el visitante.
Así pues, el valor del conocimiento en términos generales de mercadeo tradicional puede ser ampliamente ligado al mercadeo en línea. En el proximo articulo les comentaremos sobre las claves para escoger un buen SEO.